São Paulo – O Facebook está lançando hoje uma nova funcionalidade dentro do seu app para iPhone. São os Instant Articles. Em português, seria algo como “artigos instantâneos”.
O objetivo dessa ferramenta é de oferecer uma experiência mais fluida e agradável para a leitura de notícias dentro da rede social.
Tudo começa com um problema que o Facebook vê: notícias demoram muito para carregar em um smartphone. A média de tempo entre um usuário clicar em um link de notícias e começar a ler o texto é de oito segundos. Isso é tempo demais na opinião da empresa de Mark Zuckerberg.
Se o problema principal era esse, ele foi muito bem resolvido. EXAME.com pode acompanhar uma demonstração do novo recurso. As matérias abriram, de fato, instantaneamente -- vale lembrar aqui que a demonstração aconteceu em um ambiente controlado pelo Facebook, com um iPhone da empresa.
Além da velocidade, o Facebook pretende conquistar a imprensa (que será a fonte de conteúdo para os Instant Articles) com grandes possibilidades visuais para se contar uma história.
Hoje, cinco matérias estão disponíveis pelo Instant Article – e você pode encontra-las aqui. As representantes da imprensa que estão lá são: The New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC e The Atlantic.
Em breve, histórias de representantes europeus estarão disponíveis. As parceiras no velho continente são: The Gaurdian, BBC News, Spiegel e Bild.
As matérias disponíveis servem como vitrine para a plataforma criada pelo Facebook. “Podem ser adicionados vídeos, fotos, mapas, infográficos criados com HTML, entre outros conteúdos”, disse a EXAME.com Mike Matas, designer do projeto. É claro que as notícias já publicadas abusam de tais recursos.
Para os usuários, na prática pouco muda. Ao navegar pela timeline do Facebook, as matérias estarão lá. Será apenas mais rápido e agradável ler o conteúdo.
Para a mídia
Já para a imprensa, o cenário é mais complexo. A primeira grande questão aqui são os anúncios. Se prevenindo, o Facebook já minimizou esse problemas.
A receita gerada por anúncios negociados pela empresa que publicou o conteúdo vai, integralmente, para ela. Outra possibilidade é deixar um espaço para que o Facebook insira um anúncio. Neste caso, a verba gerada é dividida entre a empresa de mídia e a rede social.
Outro ponto sensível para a imprensa são as métricas. “A contagem de pageviews, como pela ComScore, vai diretamente para o site. Também oferecemos aos editores acesso a dados sobre os leitores em um dashboard”, disse a EXAME.com Justin Osofsky, vicepresidente de parcerias de mídia do Facebook.
Paper
Parte da equipe de desenvolvimento do Instant Articles foi a mesma que criou o app Paper, exclusivamente para a leitura de notícias.
“O sucesso do Paper serviu, sim, de inspiração para esse projeto. Algumas ideias e conceitos visuais vieram de lá”, disse Michael Reckhow, gerente de produto responsável pelo Instant Articles.
Os Instant Articles estão disponíveis mundialmente hoje. Como dito, o recurso chega somente a usuários de iPhone. Não existe previsão para que smartphones com Android possam usufruir dos Instant Articles.
Facebook fecha parceria com 9 veículos de mídia para inclusão direta de notícias
(Reuters) - O Facebook fez uma parceria com nove veículos de mídia para lançar as "notícias instantâneas", permitindo a publicação de notícias diretamente no feed móvel da rede social.
A nova iniciativa permitirá que notícias sejam carregadas numa velocidade 10 vezes maior que artigos padrão para dispositivos móveis e incluirá conteúdo de veículos como New York Times, BuzzFeed e National Geographic, disse o Facebook em uma publicação em blog em seu próprio site.
"As notícias instantâneas permitem que eles entreguem artigos rápidos e interativos ao mesmo tempo em que mantêm controle sobre seus conteúdos e modelos de negócios", disse o vice-presidente de produto do Facebook, Chris Cox.
Os veículos poderão vender e colocar anúncios nos artigos e ficar com toda a receita, ou permitir que o Facebook venda anúncios.
A rede social também permitirá que as empresas de mídia acompanhem dados e tráfego pelo comScore e outras ferramentas de análise.
Os outros parceiros de lançamento são NBC, The Atlantic, The Guardian, BBC News, Spiegel e o Bild, disse o Facebook.
(Por Supriya Kurane)